Bei Schema.org handelt es sich um eine Auszeichnungssprache die in Verbindung mit den Suchmaschinen Google, Bing, Yahoo und später auch Yandex entwickelt wurde. Dadurch sollen Strukturen von Inhalten auf Webseiten gekennzeichnet werden, damit diese durch Suchmaschinen leichter indexiert werden. Schema.org bietet kostenlos eine Dokumentation der wichtigsten Befehle der Auszeichnung und geht dabei auf verschiedene, häufig verwendete Elementtypen ein. Dazu gehören unter anderem Personen, Orte, Gesundheit, Events und Veranstaltungen, TV-Serien, Organisation, Testberichte und Produkte. Schema.org stellt auf seiner Übersichtsseite eine vollständige Typenhierarchie dar und ermöglicht Nutzern, sich daran zu orientieren.
Die von Schema.org vorgenommenen Typisierungen werden hauptsächlich eingesetzt, damit Rich Snippets erzeugt werden können. Es handelt sich dabei um Auszüge aus einer Webseite, durch die unmittelbar in den SERPs von Google die relevanten Informationen gezeigt werden. Wird zum Beispiel nach den „Rolling Stones“ gesucht, gelangt der User in den Suchergebnissen zu den nächsten Konzertterminen und den Ticketpreisen. Wird zum Beispiel ein Rezept gesucht, werden Vorschläge mit Zubereitungsdauer und Kalorienangaben ausgegeben.
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