Ca. 15% aller Suchanfragen sind für Google völlig neu. Auch aufgrund der Spracheingabe werden Suchanfragen immer länger und individueller. Die Herausforderung einer Suchmaschine ist es nun, die relevanten Teile der Suchanfrage zu identifizieren und einzuschätzen. Rank Brain ist ein Algorithmus basierend auf künstlicher Intelligenz, der kontinuierlich dazu lernt und die Qualität der Suchergebnisse erhöhen soll. Google versteht mit Hilfe von Rank Brain immer besser, wonach die Nutzer suchen. Die von Google ausgelieferten Ergebnisse werden dann bezüglich „Trefferquote“ getestet und die Ergebnisse zurückgespielt in den Rank Brain Algorithmus. Die Lernfähigkeit von Rank Brain fördert die Personalisierung von Suchergebnissen.
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