Duplicate Content bedeutet auf deutsch „doppelter Inhalt“. Dieser entsteht dadurch, dass ein gleicher oder ähnlicher Content unter verschiedenen URLs angezeigt wird. Dies bezieht sich sowohl auf unterschiedliche Webseiten, aber auch auf Inhalte innerhalb einer Domain. Duplicate Content entsteht durch Kopieren oder Verkaufen von Inhalten. Möglich ist auch, dass der Inhalt einer Webseite versehentlich unter anderen Domains beziehungsweise Subdomains angezeigt wird. Denkbar ist ebenfalls, dass gleiche Inhalte in verschiedenen Kategorien verwendet werden, was zum Beispiel im News-Bereich der Fall sein kann.

Zu einer guten Optiminerung von Webseiten gehört daher die Verhinderung von Duplicate Content. Jeder Webmaster sollte bei doppeltem Inhalt sofort tätig werden, da eine Indizierung durch Suchmaschinen schnell erfolgt und demnach gleiche Inhalte auch schnell im Web auftauchen. Folglich besteht die Gefahr von Rankingverlusten. Um Duplicate Content zu vermeiden, existieren spezielle Programme, wie zum Beispiel „Copyscape“ oder „Duplicate Content Checker“, die ähnliche oder gleiche Inhalte im Web analysieren. Werden gleiche Inhalte gefunden, sollten als Konsequenz unterschiedliche oder individuelle Texte für die eigene Homepage erstellt werden. Grundsätzlich zahlt sich auch individueller Text für eigene Seiten aus. Hierdurch wird die eigene Internetseite gestärkt und man erhält indivudualisierte und für die Nutzer interessantere Texte. Ist es zu Duplicate Content gekommen, muss der Webmaster den gleichen Inhalt entweder entfernen oder die Originalquelle nennen. Besteht interner Duplicate Content innerhalb einer Seite, kann durch das Instrument des Canonical Tags auf doppelte Unterseiten auf die Originalseite verwiesen werden.

Zur Vorbeugung vor Duplicate Content sollte die Seitenhierarchie gut geplant werden, um bereits im Vorfeld mögliche Quellen für doppelten Inhalt zu ermitteln. Werden zum Beispiel in einem Onlineshop Produkte verkauft, sollten auch Maßnahmen zur Implementierung der Canonical-Tags getroffen werden. Grundsätzlich gilt, je individueller die eigene Webseite ist, umso besser ist die Internetseite für Google und Duplicate Content wird vermieden.

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