Unter Backlink, was auf deutsch so viel wie „Rückverweis“ bedeutet oder unter einem Inbound Link (auf deutsch: „eingehender Link“) wird ein eingehender externer Link verstanden, der eine Webseite mit einer anderen verbindet. Backlinks sind für die Optimierung von Suchmaschinen von Bedeutung und gelten oft als Indiz für die Wichtigkeit einer Webseite. Sie werden dabei von verschiedenen Faktoren bestimmt. Backlinks, die von autorisierenden Seiten, sogenannten „Trustet Domains“ stammen, sind von großer Bedeutung. Werden zwei Seiten miteinander verlinkt, wird der Backlink von einer Suchmaschine also relevant angesehen und positiv bewertet. Ist er vertrauenswürdig und gehört zu Thema der Webseite, hat er einen starken Einfluss auf das Ranking der verlinkten Webseite.
Weiterhin ist der Anchor Text des Banklinks relevant. Dieser ist die Beschreibung eines Hyperlinks und erscheint je nach Deklarierung entsprechend im Text. Die Suchmaschine Google sucht dabei die Anchor Texte, um dadurch eine Relevanz festzustellen. Von Bedeutung ist oft die Zahl der Backlinks einer Seite, durch die auch die Beliebtheit der Webseite bestimmt wird. Der Algorithmus von Google und das PageRank-System betrachten die Verlinkung einer Seite mit einer anderen als Empfehlung. Dabei wird angenommen, dass eine Webseite umso besser ist, je mehr Backlinks sie hat. Relevant ist jedoch die Qualität eines Banklinks, weil Google es heute schafft, schlechte Links zu identifizieren und zu entwerten.
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